Aquesta setmana hem tingut oportunitat d’assistir a la XIII Jornada Corresponsables, a Barcelona, després de l’edició celebrada a Madrid. Sens dubte, la tasca de Media Responsable en el foment i la difusió de les polítiques de RSC en aquests darrers cinc anys ha estat molt significativa. I sense dubte també, la RSC o RSE és un tema d’actualitat en l’àmbit empresarial, clau per a la recuperació de la confiança (com proposava el títol de la jornada) en l’actual conjuntura econòmica i social. Una de les qüestions que em va cridar l’atenció del desenvolupament...

És evident que en aquesta època que malauradament estem vivint, les accions empresarials en el marc del que habitualment s’anomena Responsabilitat Social Empresarial passen per moments de confusió i descrèdit. Quan encara no s’havia consolidat al nostre país un model d’actuació clar i definit –i no centrat estrictament en com complir, amb els mínims costos, les normatives legals ena quest àmbit- i on, diguem-ho clarament, moltes activitats de RSE s’han desenvolupat amb un enfocament estricte de marketing, arriba la crisi i ho desgavella tot. Lamentablement, la crisi està...

Fa unes setmanes em vaig trobar enmig d’un debat més que intens entre el director de Màrqueting i el director de Recursos Humans d’una companyia. El debat es va iniciar en una reunió del Comitè de Direcció on, entre altres temes, s’havia d’aprovar la posada en marxa d’una iniciativa responsable i social. El debat es va centrar de seguida sobre la qüestió de fons: qui ha de tenir l’autoritat sobre la política de responsabilitat social de la companyia? Totes dues parts van exposar amb molta energia els seus arguments. De fet, era indubtable que totes dues tenien molt d’interès...

Que estem davant d’un escenari nou és obvi. I que aquest escenari està qüestionant moltes pràctiques i hàbits a les organitzacions és un fet. Per tant, no és cap atreviment pensar que la crisi també afectarà el desplegament de les polítiques de responsabilitat social empresarial (RSE) de les organitzacions. És cert que hi ha el convenciment que la RSE és un factor generador d’avantatge competitiu per a les organitzacions. I, en temps de crisi, focalitzar les estratègies i els plans d’acció en els elements d’avantatge competitiu és un exercici de gestió més que...